互联网广告管理办法施行，智能电视和车机广告迎来规范化管理

近日，国家市场监督管理总局发布并施行了《互联网广告管理办法》（以下简称《办法》），进一步细化和完善了对新兴互联网广告形式的监管，其中智能电视和车联网广告成为重点规范对象。这一举措旨在保护消费者权益，促进互联网广告市场的健康发展。

《办法》明确了互联网广告的定义和适用范围，包括智能电视、车机系统等新型终端设备上的广告活动。过去，智能电视开机广告、车机应用推送广告等常因无法跳过、强制观看等问题引发用户不满。如今，《办法》规定，互联网广告应当显著标明‘广告’字样，确保消费者能够清晰识别；对于强制推送或无法关闭的广告，要求提供明确的关闭或跳过功能，避免干扰用户正常使用。

在智能电视领域，《办法》强调广告不得影响设备基本功能，如开机时间过长或广告占用过多系统资源。对于车机广告，则要求不得在驾驶过程中弹出，以确保行车安全。这些规定将促使企业优化广告投放策略，提升用户体验。

《办法》还加强了对虚假广告、数据滥用等行为的处罚力度，要求广告主、发布者和平台方履行审查义务，确保广告内容真实、合法。监管机构将加大执法检查，对违规行为依法处理。

总体来看，该办法的实施标志着互联网广告管理进入更精细化阶段，有助于构建公平、透明的广告生态。消费者在使用智能电视和车联网服务时，将享受到更规范、更人性化的广告服务，而企业也需适应新规，推动创新与合规并重。未来，随着技术发展，互联网广告监管或将继续完善，以应对新兴挑战。